2月27日，2015年云南省旅游市场工作会在普洱召开。记者从工作会议上获悉，今年我省将加大旅游市场开拓力度，力争完成接待海外旅游者570万人次、接待国内旅游者3.1亿人次、旅游总收入突破3000亿元的目标任务。

　　云南省旅发委主任段跃庆说，2014年对于云南旅游业来说是具有重要里程碑意义的一年，我省经历了主要海外客源市场“稳中放缓”的困难局面，在困难和压力面前，云南旅游业准确研判和把握了宏观经济形势，采取了坚持大力巩固重点市场、积极发展新兴市场、着力培育潜在市场的方针，全省旅游市场呈现出在困难中突破、在继承中创新的良好局面。

　　2015年，全省旅游市场工作的总体要求是：紧紧围绕《中共云南省委云南省人民政府关于建设旅游强省的意见》，深入贯彻落实全国旅游市场工作会议和全省旅游工作会议精神，牢牢抓住丝绸之路旅游年、2015意大利米兰世博会、中印旅游年、中韩旅游年、2015亚洲航线发展大会及2015中国国际旅游交易会在昆明举办等活动重大机遇，按照打造大品牌，凸显大主题、构建大平台、开拓大市场、培育大产业的要求，更加注重加强市场营销，更加注重深化区域合作，更加注重提升服务品质，真抓实干，改革创新，力争完成接待海外旅游者570万人次，接待国内旅游者3.1亿人次，旅游总收入突破3000亿元。围绕上述目标，今年要重点抓好以下几个方面工作：

　　一是抓大品牌打造，在进一步提升“七彩云南、天堂旅游”的整体形象上取得新突破。现代旅游竞争的实质就是品牌的竞争。一切旅游策划和营销策略的实施，其根本目的是打造独具魅力的强势旅游品牌。这种品牌必须是知名度、美誉度和忠诚度，形象力、竞争力、文化力、联想力、亲和力和吸引力的完美统一。经过全省旅游行业多年的共同努力，“七彩云南、旅游天堂”在海内外已经具有一定的影响力和知名度，但真正要在国际旅游市场形成品牌效应，还需要一个长期的过程。当务之急是进一步强化“七彩云南、天堂旅游”品牌意识、推进品牌战略、制订品牌规划、加强品牌宣传、提升品牌价值，最终达到打造旅游目的地强势品牌形象、增强品牌整体竞争实力的目的。要立足云南省文化特色和资源优势，围绕旅游消费者的多种需求，认真策划、精心设计、全面部署，通过全方位、多角度的宣传促销，大规模、长周期、多形式的市场开发，把“七彩云南、旅游天堂”打造成国内一流、国际著名的旅游品牌。

　　二要抓大主题策划，在精心组织策划主题营销活动上取得新突破。国家旅游局将2015年确定为“丝绸之路旅游年”，围绕这一主题，云南省将组织相关州、市开发“丝绸之路”重要节点的“南方古丝绸之路”及“茶马古道”旅游线路和产品。结合2015意大利米兰世博会、中印旅游年、中韩旅游年等活动加强云南旅游国际宣传推广力度；利用2015亚洲航线发展大会及2015中国国际旅游交易会在昆明举办的机遇营销云南旅游；结合昆明－巴黎、昆明-温哥华等国际航线的开通，开展专题营销活动，做到“开通一条航线，搞活一片市场”。

　　三要抓大平台建设，在大力开展网络营销上取得新突破。网络营销是现代信息传递的主要渠道。要加快建立全省旅游网络信息发布、宣传推介、咨询服务系统，扩大网络及新媒体技术在云南旅游宣传推广中的运用力度。建立健全以旅游电子信息网、旅游行政办公网、旅游公众信息网、旅游电子商务网为基础，与全国各省区市联网，功能齐全的旅游信息服务体系，提高全省各地旅游资讯和新闻在云南旅游网发布的时效性，提高点击率，通过省内各网络媒体旅游专版专栏的转载扩大宣传，着力加强同业间的网站合作与信息共享，促进国家旅游局、友好省区市及省内各网站的链接、转载与平面媒体的信息下载报道，形成立体化的市场营销攻势，开辟旅游宣传新途径，培育旅游消费新群体。

　　四要抓大市场培育，在拓展客源市场上取得新突破。按照“巩固传统、开发新兴、培育潜在、稳住规模、优化结构、增加效应”的总体思路，国内重点开发以京津为重点的环渤海市场，以上海为中心的沪宁杭长三角市场，以广州、深圳为重点的珠三角市场，以成都、重庆、贵阳为重点的周边市场。境外重点开拓东南亚、港澳台、日韩等市场和欧美等潜在市场，培育开发俄罗斯、南亚、中亚等新兴市场，逐步扩大云南省旅游宣传的地域范围，努力提高各级市场占有率。

　　五要抓大营销合力，在充分发挥企业的主体作用上取得新突破。多年来，云南在旅游宣传推广中始终坚持“政府主导、企业主体、社会参与、市场运作”的原则。但在实际工作中，企业的主体作用没有得到充分发挥。2014年中国国际旅游交易会，在云南省购买的99个展位中，仅有20家企业认购了28个展位，其余都是各级旅游行政部门认购的。各级政府要带动、支持、鼓励航空、酒店、景点景区、旅行社等旅游要素共同参加，改变目前政府、景区、旅行社之间各自为战的局面，旅游行政管理部门侧重云南旅游目的地的形象宣传，景区企业侧重目标市场的配套宣传，旅行社侧重产品线路的营销宣传，以同一个形象、同一个声音对外营销，形成分工明确、步调一致、齐心协力的市场营销合力。

　　普洱市委副书记、市长钱德伟在会上致辞，他说2015年全省旅游市场工作会议在普洱隆重召开，这是一次传经送宝的重要会议，充分体现了省旅发委对普洱旅游事业的高度重视和深情关怀，必将对全省旅游开发特别是普洱旅游产业发展产生积极的推动作用。

　　文淑琼副主任主持会议并强调，要在加大旅游主题形象宣传，、强化交流合作推广、强化信息技术运用、充分利用节庆会展平台、宣传报道及队伍建设等方面上下功夫，力争云南市场工作2015年有新举措新突破。

　　会议对各州市的旅游市场工作进行了总结和部署。另外，省旅发委与云南日报报业集团、中国电信股份有限公司云南省分公司、云南画报社等单位签署战略合作协议，各方将进一步加强合作，实现资源整合，创新“政府＋媒体＋企业”的合作方式，提升“七彩云南、旅游天堂”的形象展示，利用“全媒体+实体平台”积极推进大美云南的宣传推广工作。（刘丽）