印象大红袍旅游与文化结合的范本

时间:2013年08月14日信息来源:不详 点击: 【字体:

   “东周出孔子,南宋有朱熹。中国古文化,泰山与武夷。”一直以来,美丽的山水风光和深厚的文化让人们对武夷山印象深刻。过去,在相当一部分游客印象中,武夷山的旅游似乎只是“白天登山观景、九曲泛舟漂流”的传统旅游方式。

  然而,大型山水实景演出《印象大红袍》的诞生打破了武夷山原有的旅游格局。从2008年1月印象大红袍项目筹建组的成立,到2009年1月印象大红袍有限公司的成立,再到2010年1月,《印象大红袍》的首场试演,并于同年3月29日全球公演后,《印象大红袍》在实景领域迅速崛起。

  《印象大红袍》是由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃倾力打造的印象系列作品之一。这个以世界双文化遗产胜地武夷山为地域背景,以武夷茶文化为表现主题的大型山水实景演出,巧妙地把自然景观、茶文化及民俗文化融为一体,使之成为可触摸、可感受的文化旅游项目,和美丽的自然山水浓缩成一场高水准的艺术盛宴。

  在市场竞争中,谁最早发现并抢占市场空当,谁就占领了先机。长期以来,缺乏夜间旅游项目成为制约武夷山旅游发展的瓶颈。在这种情况下,《印象大红袍》自公演以来,迅速抢占了武夷山夜间旅游市场。自此,“爬天游峰、游九曲溪、看《印象大红袍》”成为游武夷山的3个必选项。

  “把文化和产业进行捆绑,是营销的一种重要策略。”印象大红袍有限公司总经理郑彬说。公司以拓展文化市场为龙头,以加强内部管理为基础,以奉献完美演出为重心,弘扬武夷茶文化,促进武夷山旅游档次提升,实现了经济效益和社会效益的双丰收。2012全年共实现演出390场,接待观众54.3万人,比上年增长12.23%;创营业收入6980.09万元,比上年增长12.37%。2012年,印象大红袍有限公司被评为福建省文化企业十强。

  “下一步考虑引进战略投资伙伴,以印象大红袍演出为基础,提高旅游附加值,通过主题公园+旅游文艺演出的整体经营,打造集观光、体验、娱乐、休闲为一体的综合性旅游景区,实现真正的多元化转型发展及新的利润增长点。”郑彬表示。(记者宗蕊)

 

(作者:佚名 编辑:admin)
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