为进一步丰富宁夏入境旅游客源结构，巩固开发东南亚地区的穆斯林旅游市场，迎接我区“世界穆斯林旅行商”大会的召开， 5月16日至23日，国家旅游局组织的“美丽中国”穆斯林宣传推广活动在马来西亚、印度尼西亚举行，自治区旅游局率宁夏代表团参加了推广活动。

　　根据国家旅游局宣传推广计划，代表团先后在马来西亚和印度尼西亚举办了一场公众宣传活动和三场中国穆斯林旅游产品专项推介会，推广“美丽中国”旅游形象，深入展开业界交流。

　　5月17日，“2013中国旅游宣传推广暨产品专卖会”公众宣传活动在马来西亚首都吉隆坡举行，中国代表团团长、中国旅游报社社长罗迪辉介绍了近年来中马两国旅游业发展情况，马来西亚华人公会包一雄会长应邀出席推介会并致辞。活动现场，宁夏代表团通过旅游图片展示、发放宣传资料、现场咨询等形式向当地居民介绍宁夏旅游资源和旅游产品。宁夏与马来西亚旅游资源差异性很大，同时作为中国唯一的回族自治区，宁夏的回族文化对马来西亚穆斯林产生很大的吸引力。

　　代表团先后在马来西亚吉隆坡、怡保和印度尼西亚雅加达举行了三场穆斯林旅游产品专项推介会，分别有150余名、120余名和260余名当地旅行商、航空公司代表和媒体记者到会。代表团以穆斯林旅游为主题，介绍了中国各省区穆斯林聚居地的历史遗迹、民族文化、自然风光和民俗风情。推介会前，代表团成员与当地穆斯林旅行商进行了洽谈，气氛热烈、卓有成效。宁夏代表团累计发放各类旅游宣传资料一万余份，宁夏中国国际旅行社与印尼卓越假期国际旅游公司、宁夏航空国际旅行社与马来西亚康辉国际旅游公司达成意向性合作协议，将于世界穆斯林旅行商大会召开期间来宁考察旅游线路。

　　穆斯林民众是世界上最为庞大的群体之一，根据2009年全球人口统计，当年全世界人口总数为68亿，其中穆斯林人口达15.7亿人，占世界人口总数的23.4%。穆斯林民众是世界上重要的旅游客源，不仅数量多、消费能力强，而且出游比例也逐年增高，穆斯林国家在国际旅游客源市场上所占的地位越来越重要，市场潜力巨大。

　　目前宁夏穆斯林旅游还处于起步阶段，该如何成功做好穆斯林旅游市场开发，促进宁夏入境旅游进一步发展？通过此次东南亚促销活动，我们认为：一是加强对外宣传推广，进一步提高宁夏旅游知名度。在推广活动中，大多数人知道中国有北京、上海、广州等知名城市，对其他省市知道的很少，当谈到“丝绸之路”“回族风情”“中国的穆斯林”等旅游产品时，一些人表示对银川有所了解。因此，开拓海外旅游市场，对外宣传推广还需要持续不断，长期坚持。二是解决大交通问题。大交通已经成为制约宁夏旅游发展的瓶颈，也是入境旅游费用居高不下的原因之一，银川至东南亚各国缺少直飞航线，很大程度上制约了东南亚旅游市场发展。三是鼓励和支持旅游企业参与新市场开拓。“政府搭台、企业唱戏”，鼓励旅游企业重点开发具有特色的旅游新线路、新产品，对积极开拓新市场的旅游企业给予适当的奖励或补贴，通过旅游产品开发带动旅游市场发展。四是制作适合穆斯林旅游的宣传资料和旅游纪念品。穆斯林旅游具有相当的特殊性，为确保旅游宣传推广工作能够做到位，需要制作适合穆斯林旅游的宣传资料（包括多语种宣传手册、多语种宣传片以及多语种网络宣传等）和旅游纪念品，增强对穆斯林游客的吸引力。

　　通过参加此次“美丽中国”穆斯林旅游产品宣传推广活动，我们了解了东南亚地区穆斯林出游需求和旅游特点等第一手信息，为下一步设计穆斯林旅游产品、“打造特色鲜明的国际旅游目的地”奠定了良好的基础。